وصفات جديدة

نبيذ Funnymen

نبيذ Funnymen

النكتة عليك مع هؤلاء المنتجين

في بعض الأحيان ، عليك فقط أن تضحك ، ونأمل أن يكون ذلك مع بعض التردد ، خاصة إذا كنت أحد صانعي النبيذ الترفيهي لدينا.

يعلم الجميع أن أفضل طريقة للثراء السهل هي امتلاك مصنع نبيذ. بادا بوم بوم. ريمشوت! نكتة. حسنًا ، النكتة الحقيقية هي كيف تربح مليونًا في تجارة النبيذ؟ ابدأ بأربعة! لا يزال غير مضحك ، نعم أنا على علم.

حسنًا ، هؤلاء الرجال هم مزاحون حقيقيون في العالم العادي ، لكن لديهم جميعًا جانبًا جادًا أيضًا - من المفترض أن يكون الجانب المتورط في تجارة النبيذ الخاصة بهم لأنه كما نعلم جميعًا ، فإن النبيذ ليس أمرًا مزاحًا.

هناك قول مأثور ، "هناك خيط رفيع بين العبقرية والجنون." الآن لست متأكدًا من أنك ستفكر في أي من هؤلاء الرجال العباقرة ، ولكن بالنظر إلى غزواتهم في تجارة النبيذ ، أقترح أن كل واحد منهم مجنون قليلاً بطريقته الخاصة.

هؤلاء كوميديون يصنعون النبيذ ، ومن المفارقات أن قائمة أقصر من المشاهير يصنعون النبيذ. قد يكون هذا مضحكًا ، إذا لم يكن الكثير من نبيذهم سيئًا للغاية. في الواقع ، هذا في حد ذاته ممتع إلى حد ما. إذن من يمكنه قلب عبارة ، والتعامل مع المضايقات ، واتخاذ الإجراءات والاستمرار في صنع شيء يستحق الشرب؟ لنلقي نظرة.

- جريجوري دال بياز ، سنوث

انقر هنا للمزيد من Snooth.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول غرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". البودكاست "يبدو أنه شيء يوفر الكثير من الحرية".

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشركة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في البودكاست ، شخصين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنجامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى استخدام أسهل ، حتى أكثر مثل الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف برنامج 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - ربما فقط - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من البودكاست تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من بين العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى تبني البث المباشر" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 برنامج في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى استخدام أسهل ، حتى أكثر مثل الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف برنامج 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - ربما فقط - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من البودكاست تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من بين العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى تبني البث المباشر" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 برنامج في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى استخدام أسهل ، حتى أكثر مثل الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف برنامج 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - ربما فقط - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من البودكاست تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من بين العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى تبني البث المباشر" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 برنامج في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى استخدام أسهل ، حتى أكثر مثل الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف برنامج 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - ربما فقط - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من البودكاست تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من بين العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى تبني البث المباشر" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 برنامج في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


Funnymen و iPhones: لماذا أصبح البودكاست متاحًا في النهاية

بعد 20 عامًا من بدء الأشخاص في وضع المحادثات الصوتية على الإنترنت وما يقرب من عقد من الزمن منذ اختراع كلمة "بودكاست" ، ولا يزال تنسيق الصوت العرضي هذا لا يحظى باحترام كبير مقارنة بإخوانه في وسائل الإعلام.

من ناحية أخرى ، يستمع الناس - الكثير منهم. يوجد ما يقرب من 250.000 بودكاست فريد في الوجود وما يقرب من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها ، في مرحلة ما ، سمعوا بودكاست.

لذا مع وجود أرقام بهذا الحجم ، ألا يجب السماح للبودكاست بالخروج من الحي اليهودي الإعلامي؟

"يصعب تحقيق الدخل"

جاء هذا السؤال إلى الذهن لأول مرة خلال محادثة مع جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media. خلال مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، سألته عن مكان وجود البودكاست ضمن مزيج عروض الشركة ، والتي تتراوح من مدونة التكنولوجيا الشهيرة ، The Verge ، إلى شبكة المدونات الرياضية SB Nation. فاجأتني إجابته.

قال "شبكة البودكاست ليست مجالًا سنستثمر فيه". "من منظور نموذج الأعمال ، يصعب تحقيق الدخل. من منظور المستهلك ، يكون الأمر محدودًا إلى حد ما ، من حيث أن لديك أشخاصًا يستخدمونه كثيرًا ويهتمون كثيرًا ، لكن الجمهور ليس كبيرًا كما نراه في الفيديو. معدل تحقيق الدخل ليس بنفس القوة التي نراها للفيديو أو النص. لذا ، فهي ليست منطقة نركز عليها كشركة ".

من ناحية ، أستطيع أن أرى كيف يكون هذا منطقيًا لشركة ناشئة مثل Vox. بصفتك شركة مدعومة برأس المال الاستثماري ، يجب عليك إعطاء الأولوية للمكان الذي تخصص فيه مواردك. ونظرًا لأن Vox تكسب أموالًا أكثر لكل صفحة من النص أو لكل مقطع فيديو مقارنة بالبودكاست ، فإن الرياضيات واضحة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، قررت أن أتحدث إلى بعض الأشخاص الذين يكسبون عيشهم من البودكاست ، أمام الميكروفون وخلفه ، لفهم مكان البودكاست في المشهد الإعلامي بشكل أفضل.

على طول الطريق ، اكتشفت إلى أي مدى وصل البودكاست ، ولماذا ربما - فقط ربما - قد يكون الوسيط على وشك الوصول أخيرًا إلى إمكاناته.

مكانة كبيرة لعنة

ستيفن دوبنر من راديو Freakonomics

بدأ ستيفن دوبنر ، المؤلف المشارك لبرنامج Megahit Freakonomics ، البودكاست الخاص به في عام 2010 لأنه شعر أنها طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لإثبات حالة برنامج إذاعي على الراديو العام.

قال لي دوبنر: "ما اعتقدت أنه سيكون رائعًا هو تقديم برنامج إذاعي في الإذاعة العامة". "لكنني كنت أعرف أنني إذا ذهبت إليهم وقلت" مرحبًا ، أود الحصول على برنامج إذاعي يسمى "Freakonomics" ، سأكون في اجتماعات لمدة 3 سنوات ولن أذهب إلى أي مكان أبدًا. "

لذا بدلاً من ذلك ، قرر دوبنر "الركوب المجاني" على البنية التحتية التي أنشأتها شركة Apple وغيرها من خلال حلقتين من البث الصوتي لإثبات جدوى راديو Freakonomics.

الصبي ، فعلها. بعد عدد قليل من البودكاست ، كان دوبنر يعقد اجتماعات مع المديرين التنفيذيين للراديو ، وسرعان ما تحول راديو Freakonomics من مجرد بودكاست إلى كونه مقطعًا أسبوعيًا شهيرًا من برنامج الأعمال المشترك على الصعيد الوطني ، Marketplace.

بعد أن حقق هدفه ، كان بإمكان دوبنر التخلي عن البودكاست ، لكنه لم يفعل ، وكان ذلك في النهاية قرارًا حكيمًا.

"لقد كان نمو الجمهور ونمو التنزيلات كبيرًا حقًا".

نمت بودكاست Freakonomics Radio من تلك الأيام الأولى إلى 3 ملايين تنزيل شهريًا ، والتي تترجمها أرقام دوبنر إلى جمهور بودكاست يبلغ حوالي 400000 مشترك و 300000 إلى 400000 مستمع شبه منتظم.

"سواء أكان الأمر أكبر أم لا ، فإن شعوري [هو] أنه حتى لو كان مكانًا مناسبًا الآن ، فهو مكانة كبيرة جدًا."

وهو ليس مجرد عرض دوبنر.

Ira Glass of This American Life

يقول إيرا جلاس ، الذي يظهر عرضه This American Life بشكل روتيني على قمة قوائم ترتيب البودكاست جنبًا إلى جنب مع Dubner و Adam Carolla ، إنه لم ينمو جمهور البودكاست بقوة في السنوات القليلة الماضية فحسب ، بل إن البودكاست هو حقًا الطريقة الرئيسية التي نما بها جمهور البرنامج على مدى العقد الماضي.

يقول جلاس: "لقد تقلبنا ما بين 1.7 إلى 1.8 مليون (مستمع) إلى حد كبير خلال العقد الماضي على الراديو". "في الوقت نفسه ، انتقلنا من عدم وجود بودكاست إلى وجود 800000 شخص يسمعوننا بهذه الطريقة."

موجة صاعدة (متنقلة)

على الرغم من أن جماهير البودكاست ليست كبيرة مثل تلك المخصصة للنصوص أو مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، إلا أنها لا تزال تنمو ، ووفقًا لأشخاص مثل جلاس ودوبنر ، فإنهم يقومون بذلك في مقطع جيد.

ما الذي يدفع هذا النمو؟

وفقًا لروب والش ، نائب رئيس علاقات البودكاست في شركة Libsyn لاستضافة البودكاست ، فإن السبب الأكبر لنمو استهلاك البودكاست هو الهواتف الذكية اليوم. وهذه التطبيقات ، البرامج سهلة الاستخدام على الهواتف المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع البث الفوري ، أحدثت فرقًا حقًا.

في وقت مبكر ، إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بودكاست في سيارتك ، "كان عليك مزامنة جهاز iPod الخاص بك مع جهاز الكمبيوتر الخاص بك في الصباح" ، كما يقول والش. "اليوم ، 50 بالمائة من التنزيلات تتم على أجهزة الهواتف الذكية. لم تعد هناك حاجة لمزامنة ما عليك سوى فتح التطبيق. أعتقد أن هذا ساعد حقًا في تغيير استهلاك البودكاست ".

لم تصدر Apple تطبيق البودكاست الخاص بها فحسب ، ولكن التطبيقات من الخدمات الأحدث مثل Stitcher و TuneIn تجلب المستمعين الذين يبحثون عن تجربة تشبه الراديو. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك العديد من صانعي البودكاست أيضًا تطبيقات جوال خاصة بهم لإغراء المستمعين والاحتفاظ بهم.

صعود المرح

في حين أن التكنولوجيا سهلة الاستخدام قد ساعدت في دخول حشد جديد من مستمعي البودكاست ، فإن القائمة المتزايدة من الموضوعات التي تناسب أذواقهم لا تقل أهمية.

في الوقت الحاضر ، يمكن لمستمع البودكاست الاختيار من العروض التي تحظى بجاذبية واسعة مثل البث الإخباري المسائي من Fox أو PBS ، إلى أجرة الاهتمامات الخاصة شديدة التركيز مثل البودكاست على نظام paleo الغذائي.

يقول روب جرينلي ، الذي قاد عملية إنشاء سوق بودكاست Zune من Microsoft ويدير الآن سوق البودكاست على Xbox: "تستمر جودة وعدد ملفات البودكاست في النمو ، ويستمر جمهورها في النمو".

كان النمو في تنوع وجودة البودكاست نتيجة لأدوات الإنتاج منخفضة التكلفة المتاحة على نطاق واسع لغير المتخصصين ، ولكن أيضًا بسبب المزيد من المحترفين الإذاعيين الذين يقومون بالبث الصوتي.

يقول جرينلي: "تشعر إذاعة البث الإذاعي بتهديد بسيط من باندورا والبودكاست". "إنهم يفكرون حقًا في البودكاست كمنصة تنافسية لإبقاء أعمالهم على قيد الحياة."

ولا توجد علامة أكثر وضوحًا على غزو أولئك الذين لديهم مقاطع إذاعية أكثر من فئة الكوميديا.

كانت لحظة Big Bang للبودكاست الكوميدي هي إلغاء عرض آدم كارولا ، برنامج كارولا الإذاعي الأرضي المشترك ، في فبراير 2009. بعد أيام قليلة ، أتاح كارولا أول بودكاست له على موقعه على الإنترنت ، قفز على الفور إلى قمة تصنيفات بودكاست iTunes مع 250000 عملية تنزيل.

في وقت لاحق من ذلك العام ، أصبح ممثل كوميدي آخر يُدعى مارك مارون عاطلاً عن العمل.

مارك مارون من WTF مع مارك مارون

قال لي مارون منذ أكثر من عام: "كنت في وضع مخترق نوعًا ما ، يائسًا بعض الشيء ، لقد طُردت من وظيفة إذاعية". يبدو أن البث الصوتي كان شيئًا يوفر الكثير من الحرية.

عندما بدأت شعبية بودكاست مارون ، WTF ، في الارتفاع ، لم يمض وقت طويل قبل أن يضع المئات من الكوميديين الآخرين عروضهم عبر الإنترنت ، وأصبحت فئة الكوميديا ​​محركًا للنمو - ربما المحرك الأساسي للنمو - للبودكاست بشكل عام.

يقول Libsyn’s Walch: "الجانب الكوميدي هو ما دفع كثيرًا إلى اعتماد البث" للبودكاست ، بشكل عام. ويشير إلى أنه لم يكن هناك سوى 7 ملفات بودكاست كوميدية من بين أفضل 100 بودكاست في Libsyn في عام 2007. واليوم ، هناك 48.

يقول والش: "في البداية ، كان البث الصوتي يدور حول التكنولوجيا". "ما هو متاح للناس للاستهلاك قد انتقل إلى الاتجاه السائد."

لكن أين المال؟

على الرغم من جاذبيته المتزايدة ، لا يزال من الصعب كسب العيش منه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض المعلنين ما زالوا يشاهدون البودكاست بعيون متشككة.

من الناحية التاريخية ، قال دان بنجامين ، الرئيس التنفيذي لشبكة 5by5 ، وهي شبكة بودكاست ، "تخيل معظم الناس عندما كانوا يفكرون في ملفات البودكاست ، رجلين ، في قبو والدتهما يرتديان سماعات الرأس ، يتحدثان عن Star Trek".

ومع ذلك ، يعتقد بنيامين أن البث الصوتي قد أزال أخيرًا صورة ساعة الهواة ، مشيرًا إلى وصول كبار المعلنين مثل Ford Motors ، الذين يعلنون على شبكة البث الصوتي TWiT.tv كدليل على ذلك.

وفقًا لبنيامين ، مهدت قناة TWiT.tv وآخرون الطريق لرعاة من الدرجة الأولى من خلال تقديم عروض "يتم إنتاجها بكل العناية والوقت والعمل الذي يؤدي إلى إنتاج شيء ما للراديو."

يوافق ليو لابورت ، المؤسس والمالك و "رئيس TWiT" في TWiT.tv. يقول: "نحن نصنع محتوى يستمتع به الناس بوضوح". "لدينا جمهور عالمي ، وقد بدأنا في أخذ أرباح الإعلانات بعيدًا عن وسائل الإعلام التقليدية بكميات أكبر وأكبر."

يعتقد آدم كارولا ، الذي طور بودكاست آدم كارولا الأصلي الخاص به إلى Carolla Digital ، وهي شركة إعلامية تضم 15 موظفًا ، أن المعلنين سيأتون لأن الأرقام موجودة ، وفي النهاية ، الجمهور هو الجمهور.

تقول كارولا: "لقد جئت من الراديو". "ما الفرق بين هذا والراديو؟ الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ". أنت تحسب الجمهور ، و "هذه هي الطريقة التي تدفع لك بشكل أساسي ، سواء كانت لوحة إعلانات أو إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl."

ولكن حتى مع ارتفاع دولارات الإعلانات ، فإن أشخاصًا مثل كارولا يكملون أيضًا عائداتهم الإعلانية ببيع منتجاتهم الخاصة.

يبيع البعض القمصان ، والبعض الآخر يبيع أكواب القهوة ، وتبيع أنواع الكتب مثل ستيفن دوبنر الكتب.

ماذا تبيع كارولا؟ نبيذه المصنوع ذاتيًا / هجين الخمور القوية ، Mangria ، والذي وصفه Esquire بأنه لذيذ و "كلية في زجاجة".

والحكم هو؟

إذن بعد التحدث إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون البودكاست ، ما رأيي؟

أقول إنني متفائل بحذر بشأن مستقبل الوسيط.

جعلني التحدث إلى هؤلاء الأشخاص أعتقد أننا ربما نشهد انتقالًا مشابهًا لما حدث مع الفيديو عبر الإنترنت على مدار السنوات الخمس الماضية.

مثلما أصبح الناس أقل وعياً بالتكنولوجيا الفعلية الكامنة وراء فيديو الإنترنت - فإن جودة وسهولة استخدام Netflix أو Hulu ليست بعيدة اليوم عن تلك الخاصة بمزود خدمة الكابل لديك - بدأت التطبيقات الجديدة والهواتف عالية القدرة في صنع التكنولوجيا هذا يقف في الطريق بين المستمع ومحتوى البودكاست يتلاشى في الخلفية.

ومثلما هو الحال مع الفيديو عبر الإنترنت ، ما يجب أن يحدث بعد ذلك للبودكاست هو أنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، حتى المزيد من الراديو ، إلى الحد الذي يكون فيه قلبًا حرفيًا لمفتاح وضرب الإعداد المسبق وأنت على Carolla رقمي ، 5by5 أو "محطة" TWIT.tv في سيارتك. مع التقدم في اتصال السيارات والتنقل ، يقترب هذا اليوم ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من التقدم وأعتقد أنه سيأتي ... في الوقت المناسب.

كما يشجعني أيضًا الجودة المتزايدة لمحتوى البودكاست اليوم. لا أعتقد أن هناك أي برنامج إذاعي سمعته يبدو مصقولًا أكثر من RadioLab أو 99٪ غير مرئي ، وأعتقد أنك ترى هذا المستوى من الجودة في كل زاوية أو مكان تنظر إليه تقريبًا.

مع الجودة وإمكانية الوصول ، إنها مسألة وقت فقط قبل ظهور الاقتصاد. تتطلب الوسائط الجديدة أحيانًا أشكالًا جديدة من تحقيق الدخل. قام رومان مارس ، مضيف 99٪ Invisible ، بمناشدة مستمعيه مباشرة على Kickstarter وجمع 170.000 دولار - أكثر من أربعة أضعاف هدفه الأصلي.

بالتأكيد ، يعتمد العديد من صانعي البودكاست على خطوط أعمال أخرى لدعم عائدات إعلاناتهم من البث الصوتي. لكن أليس هذا مجرد عمل إعلامي - والعديد من الشركات - تعمل اليوم؟ تحارب مواقع الإعلام التقليدية والمؤسسات الإخبارية الرقمية المحلية على حد سواء كل يوم لجذب الدايمات الرقمية من الرعاة الذين ما زالوا ينفقون الدولارات على التنسيقات التقليدية. البث الصوتي هو خيار آخر في القائمة.

لكنها على الأقل في القائمة.

كما يقول آدم كارولا ، الآذان آذان ومقل العيون مقل العيون ، وسواء كانت إعلاناتها ، Mangria ، أو Kickstarter ، أنا واثق من أن الأطفال الأذكياء ، بغض النظر عن الوسيلة ، سيكسبون المال على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى بعض المقتطفات من المحادثات التي أجريتها مع الأشخاص الذين تحدثت إليهم بخصوص هذه القصة ، بما في ذلك آدم كارولا وإيرا جلاس وستيفن دوبنر ، فيمكنك الضغط على زر التشغيل أدناه ، أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بي أو الانتقال إلى iTunes أو SoundCloud.


شاهد الفيديو: نبيذ التين صنع نبيذ التين في المنزل عمل الخمر بالمنزل نبيذ التين مشروبات كحولية (شهر نوفمبر 2021).